Clanek pochazi z Welt.de
Represivní opatření vůči Moskvě ze strany EU a USA byla narychlo zfalšována. Čím déle běží, tím více se ukazuje, že je třeba tu a tam provést úpravy a přizpůsobit je realitě. Ruská propaganda toho využívá.
Na ruských pokladnách supermarketů něco chybí: žvýkačky Orbit, které byly dosud nejprodávanější značkou, jsou stále vzácnější. Výrobce, americká skupina Mars, se z trhu nestáhla. Podle ruského obchodního listu Kommersant je příčinou spíše to, že západní sankce ovlivňují i dásní. Je základem pro produkt, který Mars vyrábí v Petrohradě.
Surovina vyrobená ze syntetických polymerů, kterou nabízejí i němečtí výrobci jako Wacker Chemie, je dodávána pod celním kódem v rámci skupiny "Chemické produkty (...) včetně těch, které sestávají ze směsí přírodních produktů". Tento bod je podle zprávy na sankčním seznamu.
A zřejmě to není jediná chemikálie, která západním značkám v jejich ruských továrnách chybí. Zastávky dodávek některých barviv a emulgátorů také způsobují problémy globálním výrobcům potravin, kteří většinou vyrábějí lokálně.
Proto nyní chtějí oslovit svou bruselskou lobbistickou skupinu Food Drink Europe, aby se mohla dohadovat s EU o výjimky ze sankcí, uvádí moskevský list s odkazem na interní dopis ruského průmyslového sdružení Askond. Mluvčí Mars Russia řekla, že se společnost nebude vyjadřovat. Food Drink Europe uvedla, že neobdržela žádost ani nepodnikla žádné kroky, aby tak učinila.
Jedna věc je jasná: tlak na EU a její spojence v Severní Americe, aby přizpůsobili narychlo zavedené sankce každodenní realitě. Koneckonců nic nenasvědčuje tomu, že by Rusko ustupovalo – a tak se ekonomika pravděpodobně bude muset s podmínkami sžít v příštích letech. Kreml zároveň technickými argumenty využívá svůj export plynu, ropy a obilí, bez kterých se těžko obejdeme, k vytvoření nálady pro zmírnění sankcí.
Rusko dosahuje alespoň propagandistických úspěchů. Prezident Vladimir Putin ostatně vždy zdůrazňuje – například ve svém široce uznávaném projevu na petrohradském ekonomickém fóru v červnu –, že sankce doléhají více na Evropu a její spojence než na ruskou ekonomiku.
Kreativní zpracování Nord Stream 1
Nejvýraznějším příkladem kreativního nakládání se sankcemi je Siemensova turbína pro plynovod Nord Stream 1, která se po údržbových pracích zasekla v Kanadě. Protože podle kanadských sankčních předpisů nesměl být dodán do Ruska, byl nejprve formálně odeslán do Německa.
Zde nepodléhá sankcím, a proto může být provedena. Ministr hospodářství Robert Habeck (Zelení) tvrdí, že Rusko by nemělo dostat záminku ke snížení množství plynu.
To také ukazuje, jak se diskuse otočila. Šéf BASF Martin Brudermüller ihned po vypuknutí války odolal lidovým požadavkům, aby Německo vypovědělo dodavatelské smlouvy s Ruskem , mezitím jsou němečtí politici téměř jednomyslně znepokojeni ruskými objemy dodávek.
I v jiných oblastech si realita vyžaduje zlepšení. Minulý týden EU nejen zpřísnila sankce na obchod se zlatem a šperky, ale také oslabila detaily předchozích sankčních balíčků. Došlo však k komunikativnímu faux pas: původní tisková zpráva Evropské rady uváděla, že EU usnadňuje údržbu letadel.
Ruská média pak jásala nad domnělými významnými ústupky ze strany EU a prudce vzrostly akcie letecké společnosti Aeroflot. Ostatně ruskému letectví hrozí zastavení, pokud nebudou k dispozici náhradní díly.
Bruselští komunikátoři mezitím v online verzi svého sdělení smazali větu o letectví. Jako důvod uvedli blízcí Evropské komisi to, že rezoluce EU vůbec nebyly o ústupcích vůči Rusku.
Původní balíček sankcí spíše zakazoval evropským výrobcům letadel, jako je Airbus, předávat bezpečnostní data organizaci OSN pro bezpečnost letectví ICAO – z formálního důvodu, že Rusko je členem výboru. Tato chybná konstrukce v samotném balíčku sankcí byla odstraněna přidáním pravidel. Pohádka o měkké EU se však již dostala k ruskému publiku.
Kreml dosáhl úspěchu i v otázce pšenice : Klesající objemy dodávek do zemí třetího světa mají také něco společného s tím, že EU ztěžuje platby, tvrdí Moskva už měsíce. Proto je pro zajištění vývozu nutné ustoupit sankcím.
Evropané to zatím odmítali. Minulý týden však Rada EU pravidla upřesnila a přidala výjimky pro finanční transakce s ruskými státními organizacemi, pokud jsou nezbytné pro globální obchod se zemědělskými produkty, hnojivy, ropou nebo léky. „To je v souladu s bojem proti falešnému tvrzení, že sankce EU vedou k potravinové a energetické nejistotě na celém světě,“ řekla mluvčí Komise WELT.
Kromě toho jsou povoleny finanční transakce, pokud jde o dovoz plynu, titanu, hliníku, mědi, niklu, palladia nebo železa z Ruska do Evropského hospodářského prostoru.
Západní značky ztrácejí na přitažlivosti
Západní značky mezitím ztrácejí na ruském trhu svou přitažlivost – i proto, že ti výrobci, kteří se ze země úplně nestahují, často zastavili reklamní kampaně a omezili sortiment. Přesto neexistují žádná úzká hrdla v zásobování: Podle průzkumu trhu NielsenIQ klesl podíl zahraničních značek v ruských supermarketech ve srovnání s předchozím rokem o čtyři procentní body na 17 procent.
Ruští výrobci to dokázali dohnat především v pivu – na úkor společností Heineken a Anheuser-Busch-Inbev, které do trhu výrazně investovaly. Ruští výrobci také znovu získávají podíl na trhu s lihovinami, výrobky pro osobní péči a občerstvením. Výzkumníci trhu analyzují, že na rozdíl od předchozích let již západní značky nejsou pro image supermarketů nepostradatelné.
Zdá se však, že ne všechny produkty jsou zaměnitelné. Nově vzniklé ruské značky CoolCola, Street, Fancy, Fantola a Chernogolovka Kola, které mají nahradit ukončené nabídky Coca-Coly , mají tržní podíl pouze pět procent.
