Článek pochází z NZZ.ch
„Demokracie to v temnotách“, byl poprvé dne 21. února 2013, internetové stránky „Washington Post“ pod názvem noviny. Od začátku března, varování před smrtí demokracie je opředený na každém tiskovém výstupu, těsně nad podpisu obraz „Washington Post“. Nový slogan rychle chytila i „lidová Daily“, varhany z čínských komunistů, napadl ho podle pípání .
Krátce po deklarované sekci stylu „Washington Post“ ( „WaPo“) na pozadí značky: Proti Trump, slogan nesoudí. Spíše udělal Jeff Bezos, téměř čtyři roky, je jediným vlastníkem „Washington Post“, termín používaný v rozhovoru s šéfredaktorem Marty Baron na jaře roku 2016, aby pořadí listu vyjádřil. Instituce jako „post“, měl za úkol přivést světlo do temnoty.
Bezos nevynalezl slogan sám, ale převzal Bob Woodward, jeden ze dvou „WaPo“ -journalists, kteří jsou vystaveny skandálu Watergate. A Woodward, na oplátku, měl soubor o odsouzení dokumentu podle Richterovy Damon J. Keith soudního případu o nezákonném telefonní odposlech (Spojené státy vs Sinclair, 1971, tedy před skandálu Watergate). Lepší než „Následuj peníze,“ Hluboké hrdla tip od Watergate filmu „Všichni prezidentovi muži,“ slogan je vše, Woodward byl citován v „Post“ - ironické narážce na Bezos, zakladatel Amazonu, je s bohatstvím 75 miliard $ druhým nejbohatším člověkem na světě.
žurnalistický vzestup
Nový slogan „post“ není Bezos' jen úspěch, protože koupi vydavatelství v roce 2013 250 milionů dolarů . Noviny tehdy ještě vlajkovou lodí mediální říše Verlegerfamilie Graham. Ale zaměřit se na místní pokrytí dělal národní vedoucí médium celostátní list s nurmehr 500 za posledních 900 reportérů a editorů, které se zdálo, že zmeškal digitální revoluci av roce 2012 ztrátu 53,7 milionu na provozní výnosy o 580 milionů amerických dolarů auswies. Obavy miliardář Internet magnát bude dělat noviny náustek z Amazonie nebyly potvrzeny - V úvodníku se vyvíjí žádný vliv. Jako soukromý vlastník se hluboko do kapsy, ale Bezos se tlak na pracovní síly vyrábět s výhledem na výsledky čtvrtletí pro akcionáře. Místo toho, on investoval do technologií a žurnalistiky.
V současné době se zdá, že „WaPo“ publicista a novinář gesundet. V loňském roce byl důležitý won Pulitzerovy ceny jsou (National Reporting pro David Fahrentholds článek o daňové nesrovnalosti Trump Foundation) a vyšetřovací zpravodajství na pět desítek reportérů na asi 800 novinářů bylo prodlouženo. 66 Jednotlivé newsletter odběratelé mají z čeho vybírat. Kromě toho, „WaPo“ zvýšil objem zveřejnění. Před rokem, přešla denně 500 vlastní příspěvek na více než dvakrát tolik jako „Wall Street Journal“ (240), dále jen „New York Times“ (230) nebo on-line média „Buzzfeed“ (220). Vezmeme-články, videa a grafiky agentur a třetích stran zveřejnila „WaPo“ loni v září, denně kolem 1500 pracovních míst na místě. To odpovídá více než jeden nový produkt za minutu - tyto emise je srovnatelná s zpravodajské agentury.
Dokonce i ekonomicky Zdá se, že „Washington Post“ na vzestupu - ale přesný nevíte. Podmínky obchodních údajů může Bezos' ‚Washington Post‘ Veřejnost ve tmě. Koneckonců, přišlo těsně před Vánocemi jeden interní sdělení o „WaPo“ -Verleger Fred Ryan pro veřejnost, ve kterém pogratuloval jeho osazenstvo. Mají nejen listu může zvýšit online reklamy o 40 procent, dopravních čísel o 50 procent a digitální předplatné o 75 procent. Dále jen „příspěvek“ write pro rok 2016 v černých číslech znovu a musí být schopen reinvestovat své zisky do podnikání.
"Post" na "Times"
Odhaduje se před rokem, „New York Magazine“ roční rozpočet „příspěvek“ na 500 milionů $. Je to pravda, asi dvě třetiny by byl „Post“ je dnes menší než „New York Times“, který převádí 1,5 miliardy ročně. Dále jen „Times“ čeká v dalších srovnáních. Tištěná verze sahá od pondělí do soboty 571,500 předplatitelů v neděli více než milion. V „WaPo“, množství údajů (podle hotelové „knižního trhu 2017“ pro inzerenty) na 395 000 ve všední dny a 550.000 v neděli. Prodej čistě digitální předplatné v „Times“ (včetně křížovky předplatné) byl loni o 230 milionů - ve srovnání s „pevným devítimístné číslo,“ jak Jed Hartmann, Chief Revenue důstojník „Post“, loni v září v režimu A stát propagoval memo řekl.
Přímé srovnání není jednoduché: proměnné, jako jsou různé možnosti předplatného (s nebo bez křížovce), různé cen (asi Digital Jahresabos za 195 amerických dolarů v „Times“, za $ 99 na „Post“), měnícím se slevové programy pro nové předplatitele komplikují obraz. Sečteno a podtrženo, je možné říci, nicméně: Pod Jeff Bezos je „Washington Post“ se stala o něco menší, ale píše zisk znovu. Ekonomicky má vzdálenost k projektu Paper of Record, dále jen „New York Times“ na „Post“ chce změřit, ale ne zkrácena znatelně.
V jednom ohledu rád publikoval Bezos' ‚post‘, která je odlišná v on-line zážitek . V měsíci dat, dále jen „příspěvek“ zahrnuje v „Times“. Za to je také takzvané bump Trump: Od minulého léta se počet návštěv na washingtonpost.com (stejně jako u jiných zpravodajských portálů) nepřetržitě. V listopadu se zvýšil „unikátních měsíčních návštěvníků“, aby až o 40 procent. Volby v roce 2016, jeho překvapující výkon a podávání zpráv o narcistické mediální narkoman jako prezidenti přinést vážné tiskových produktů od krmiva. Díky Trump narazit „WaPo“ dodávku a „NYT“ jít head-to-head závodu podmínky dosah. , Je, kdo má více Trump-Primeur výhodu.
Nové technologie médií
Že „příspěvek“ může předložit on-line dopravu z „Times“ voda je výsledkem strategie Bezos'. jehož základní myšlenkou je snížit přidanou za placení čtenáře a pro zvýšení jejich počtu dramaticky hodnotu. „Obsah“ je mnohem levnější platit práh nižší. ale zákon to typický internetový podnikatel strategie funguje pouze v případě masivní růst je dosaženo u čtenářů. To je umožněno i technologický náskok - v boss na „Post“ investované Amazon; Podle Gabriel Shermana v „New York Magazine“ investice do technologií na množství data do výše 50 milionů nejméně $.
Přilákat více čtenářů, a to zejména v mobilních zařízeních i stolních počítačů k dosažení, například, byl aktualizován v distribuci: předinstalovaná čtečka aplikace z „WaPo“ na Amazon Kindle Fire tabletu, šest měsíců bezplatný přístup k „WaPo“ pro Amazon Prime zákazníky a „WaPo“ -PŘÍSPĚVKY na osobním průvodci Internet Alexa (Amazon Siri) přispívají ke zvýšení čtenosti. Kromě toho existuje spolupráce se zprávami agregátory, jako je Google a Apple zprávy nebo sociálních sítí, jako je Facebook (přes Facebook okamžik). Nové čtenáři budou postaveni tak na jeho místě a tam kupovat digitální předplatné.
Takže čtenáři spíše přijmout tuto nabídku, pozemek byl přepracován. Efektivnější časy přístupu k webu (a online inzerce) byly zkráceny na popud Bezos ve zlomku sekundy, stávající zákaznické služby a zjednodušena. Souběžně s tím stránka byla rekonstruována a rozšířena samostatnými nabídkami. To zahrnuje nejen 66 různé zpravodaje nebo účet na Twitteru, tweety od Donald Trump o jejich věrohodnosti kontrol, ale také toho názoru, platformu „Post všechno“ a mezinárodní „Talent Network“ , psát o Freelancer z celého světa pro „Post“ ,
Digitální zaměření podtrhuje transformaci „WaPo“ z novin na mediální technologická společnost hybridní společnosti Silicon Valley a vydavatelství. Vzhledem k tomu, Bezos zavádí přilbu, převládá v novém sídle v centru Washingtonu optimismu jako CIO Shailesh Prakash dále jen „Columbia žurnalistika Review“ řekl . Bezos došlo ke změně mentality, takovou, která umožňuje „pokusu a omylu“ -Kultura, ve kterých novináři těsně manipulovat s sociálních médií a video specialisty, a asi 80 softwarových inženýrů spolu na mediální platformu budoucnosti.
doplňující business
Jednotky také rozkvétá do nových obchodních oblastí, jako je například „Washington Post značky Studio“. Původně Nativní reklama rameno z „WaPo“, dnes je to také agentura pro řízení značky a komunikace v New Yorku. Ještě ambicióznější je self-vyvinuté digitální publikační systém Arc Publishing . Původně zamýšlený jako on-site systému řízení redakce, Arc je nyní ziskové centrum, které obsahuje téměř 20 různých aplikací pro společnosti s digitální divizí. Ty se pohybují od zřízení platební bránu na řízení textu, obrázků a videa k funkcím pro kalendářní plánování a koordinace úpravy a pro real-time analýzy on-line zkušenosti. Dále jen „WaPo“ nejen optimalizována vlastní redakci s Arku. Asi tucet dalších vydavatelů (včetně povýšeného publikacích, jako kanadské „Globe and Mail“), patří mezi zákazníky. Dále jen „New York Magazine“ odhaduje, že Arc Publishing mohl importovat až 100 milionů dolarů ročně v budoucnu.
Arc je asi dobrá ilustrace Bezos účinku v „Washington Post“: Médium je mediální technologie laboratoř, což samo o sobě peníze se snaží získat investigativní žurnalistiky a za podpory technologií, jakož i potřebné aplikace a nástroje. V „Post“ Tento vzorec se zdá, že pracuje tak daleko. Do jaké míry je reálná pro mediální společnosti, aniž by finančně silného soukromého vlastníka, je jiná otázka.
