Jakmile nejoblíbenější vodky "Putinka" v Rusku, který je považován za vlastník značky Arkadij Rotenberg, rok ztratila svou vedoucí pozici. Podíl na trhu "Putinka" na polovinu v důsledku značky vyklouzl z 4. místo z hlediska tržeb bezprostředně na 15.. Skutečnost, že značky mohou být spojeny s jeho distributora - společnost "stavové skupiny". Začátkem tohoto roku, přišla k pozornosti bezpečnostních sil, po kterém se prodej jiných značek ze svého portfolia také šel dolů.

V červnu a červenci 2015 byl podíl "Putinka" kulminoval na hodnotě rokem reálně o - 2,74%, by měly být k dispozici na "Y" k údajům Nielsen. Tento výsledek za předpokladu, její 4. místo v žebříčku nejprodávanějších vodek. V době prodeje "Putinka" odpověděl východní Evropy distribuční společnost (VEDK), který je spojen s podnikatele Vasily Anisimov. Dne 1. ledna 2016 VEDK přestal, aby se zapojily do prodeje alkoholu, absolvování celé portfolio značek (kromě "Putinka" byl také vodka "Stolichnaya", champagne "sovětský", koňak "Moskva") distributorem "stavové skupiny".

Proč vodka "Putinka", "kapitál", Drova, champagne "sovětský" a koňak "Moskva" změnila distributor

 

Snížit prodej "Putinka" začal, nicméně, i když VEDK: pád jeho podíl klesl na 1,8%.Tvůrce značky Stanislav Kaufman, který byl tehdy pozice Brand Director VEDK to vysvětluje tím, že už v té době portfolio společnosti se chystá přestěhovat se do "skupiny Status". Na začátku roku 2016 se podíl "Putinka" již klesla na 1,45% a v dubnu a květnu - na 1,36%. To vedlo k tomu, že se značka odebraný z horní deseti nejprodávanější vodky v Rusku, přičemž současně na 15. místě.

Takový výrazný pokles tržeb pozorované v maloobchodních sítích. Například ve čtvrtém podle obrat prodejci potravin GC "Dixie" shodují: dynamika srovnatelných tržeb "Putinka" ve svých obchodech potvrzuje Nielsen data.

Podle pana Kaufmana, takové nízké míry mít "Putinka" nebyl ve své historii. Značka byla zahájena v roce 2003 a téměř okamžitě se stal jedním z lídrů v oblasti prodeje, a v roce 2005 a umístila na prvním místě vůbec. Tento úspěch "Putinka" odborníci na trhu přičíst skutečnosti, že značka využívá popularity prezidenta Vladimira Putina v Rusku. Podle VTsIOM aktivity Putinovy ​​schválila 81,1% respondentů v červenci letošního roku. Ale pouze jedna jméno vedoucího prodeje státu nestanoví, zda Stanislav Kaufman: ". Nejen být při uvádění na trh, které je třeba řešit značkou" Putinka ", pro něž marketing má zásadní význam, který je to, co dělá já a moji kolegové přišli do VEDK v roce 2013 kdy podíl "Putinka" bylo 1,8% ao rok později v klesající trh opět zvýšil na 2,5%. "

Proč značky "status skupin se začaly ztrácet podíl na trhu

 

Režisér Vadim Drobiz TSIFRRA také věří, že důvodem klesající odbyt "Putinka" bylo, že značka zahájila ukázal náhodě. "Já nevylučuji, že to bylo rozhodnutí majitele, který již chce použít obraz prezidenta pracovat v trhu s alkoholem" - řekl expert."Putinka", v závislosti na základně Rospatent společnost je uvedena na "Real-Invest", příjemci z nichž účastníci trhu označované jako vlastník SMP Bank Arkadij Rotenberg.

Podíly ostatních značek z portfolia skupiny "Status", které se zvýšily postupně během druhé poloviny roku 2015, od začátku letošního roku také začala rychle klesat. To znamená, že podíl vodky "Good medvěd", která se konala v lednu 4,02% trhu (2. místo v prodeji), v létě klesla na 2,13% (8. místo), podíl "Kalina Krasnaja" vodka v té době klesl z 3,72% na 2,19%, "staré razítko" - z 3,28% na 1,77%. Jak bylo oznámeno dříve slovem "Kommersant", že pokles prodeje těchto značek může přispěli k tomu, že skupina rostlin v Kabardino-Balkaria, vyrábět vodku "Status", ztratil svou licenci v únoru poté, co jejich území společných operačních činností FSB a daňové služby spolkového. Důvodem pro toto byl tento systém používán rostlin určených k únikům spotřební daně (viz. "Kommersant" dne 25. května). "Putinka", podle "Kommersant", v Kabardino-Balkaria se nevyrábí.

V "stavových skupin" včera nereagoval na žádost "b".

Oleg Trutnev